Puntos clave
- El MMORPG PlayToEarn de Floki, Valhalla, protagonizará una importante campaña publicitaria durante la temporada 2024-25 de la Premier League inglesa.
- Se prevé que la campaña llegue a más de 200 millones de espectadores en todo el mundo y genere aproximadamente 1.200 millones de impresiones en las emisiones internacionales.
Las criptomonedas entran en la Premier League
Floki, el proyecto de criptomoneda detrás del MMORPG Valhalla de PlayToEarn, ha anunciado un importante acuerdo publicitario con la Premier League inglesa (EPL) para la temporada 2024-25. La campaña utilizará paneles LED perimetrales durante los partidos en directo, lo que supone una notable entrada del juego blockchain en la publicidad deportiva convencional.
La Premier League inglesa, conocida por su atractivo mundial, atrajo una audiencia acumulada de 3.230 millones de espectadores en la temporada 2022-23. Según datos de Nielsen, se emite en 712 millones de hogares de 190 países, con 2 010 millones de espectadores de programas de partidos en directo y 1 220 millones de espectadores de programas destacados y contenidos no en directo.
Enfoque publicitario estratégico
La campaña de Floki para Valhalla está estratégicamente diseñada para maximizar la visibilidad. La publicidad abarcará 100 minutos de tablero LED a lo largo de la temporada, con al menos un 40% del inventario asignado a los partidos en los que participen los principales clubes de la liga. El objetivo es garantizar una gran visibilidad durante los partidos más vistos.
Los anuncios del tablero perimetral de LED se colocarán para una exposición óptima durante las retransmisiones, utilizando un sistema de anuncios totalmente orientado hacia la televisión. La ausencia de superposiciones virtuales en las retransmisiones de la Premier League aumentará la eficacia de los anuncios.
Impacto mundial previsto
Se prevé que la campaña tenga un alcance considerable. Las proyecciones indican que los anuncios de Valhalla llegarán a más de 200 millones de personas en todo el mundo, generando aproximadamente 1.200 millones de impresiones. Se espera que la duración total en pantalla se acerque a las 440 horas a lo largo de toda la temporada.
El impacto previsto se desglosa por regiones:
- Europa: 81 millones de impresiones con 181 horas en pantalla
- Asia y Oceanía: 47 millones de impresiones con 168 horas en pantalla
- África: 48 millones de impresiones con 34 horas en pantalla
La campaña se emitirá en las principales cadenas deportivas de todo el mundo, como Sky Sports, NBC Sports, beIN Sports y Supersport.
Acerca de Valhalla
Valhalla se describe como un MMORPG de aventuras y recolección de criaturas ambientado en un mundo inspirado en la mitología nórdica. Los jugadores interactúan con criaturas llamadas Veras y se dedican a descubrirlas, entrenarlas y comerciar con ellas. El juego presenta un mundo abierto, una economía dirigida por el jugador y combates tácticos en una cuadrícula hexagonal.
Este acuerdo publicitario representa un paso importante para Floki en la promoción de su producto de juego blockchain a un público mayoritario. A medida que la intersección entre los deportes tradicionales, los deportes electrónicos y las criptomonedas sigue evolucionando, esta campaña puede marcar una nueva tendencia en las estrategias de marketing para proyectos basados en blockchain.
La eficacia de esta campaña de alto perfil para impulsar la adopción y la participación en Valhalla aún está por ver. Sin embargo, no cabe duda de que es un paso audaz en la comercialización de productos de juego con criptomonedas.
