נקודות מרכזיות
- פרויקט PlayToEarn של פלוקי, Valhalla, יופיע בקמפיין פרסומי גדול במהלך עונת 2024-25 בפרמייר ליג האנגלית.
- הקמפיין צפוי להגיע ליותר מ-200 מיליון צופים ברחבי העולם ולייצר כ-1.2 מיליארד חשיפות בשידורים בינלאומיים.
משחקי קריפטו נכנסים לזירת הפרמייר ליג
Floki, פרויקט הקריפטו שמאחורי PlayToEarn MMORPG Valhalla, הודיע על עסקת פרסום משמעותית עם הפרמייר ליג האנגלית (EPL) לעונת 2024-25. הקמפיין ישתמש בלוחות LED היקפיים במהלך משחקים חיים, ויסמן כניסה בולטת של משחקי בלוקצ'יין לפרסום ספורט המיינסטרים.
הפרמייר ליג האנגלית, הידועה בכוח המשיכה העולמי שלה, משכה קהל מצטבר של 3.23 מיליארד צופים בעונת 2022/23. על פי נתוני נילסן, היא משדרת ל-712 מיליון משקי בית ב-190 מדינות, ומגיעה ל-2.01 מיליארד צופים בשידורי משחקים חיים ול-1.22 מיליארד צופים בתוכניות מרכזיות ובתכנים שאינם בשידור חי.
גישת הפרסום האסטרטגי
הקמפיין של פלוקי עבור Valhalla מתוכנן אסטרטגית כדי למקסם את הנראות של הפרויקט. הפרסום יכסה 100 דקות של זמן לוח LED לאורך כל העונה, כאשר לפחות 40% מהמלאי יוקצה למשחקים בהשתתפות המועדונים המובילים בליגה. גישה זו נועדה להבטיח נראות גבוהה במהלך המשחקים הנצפים ביותר.
פרסומות הלוח ההיקפי LED יוצבו לחשיפה אופטימלית במהלך השידורים, תוך שימוש במערכת מודעות מלאה הפונה למערכות הטלוויזיה. שכבות-על וירטואליות בשידורי ליגת העל יגבירו גם הן את האפקטיביות של הפרסומות.
השפעה גלובלית צפויה
התפוצה של הקמפיין צפויה להיות משמעותית. התחזיות מצביעות על כך שהמודעות של Valhalla יגיעו ליותר מ-200 מיליון אנשים ברחבי העולם, וייצרו כ-1.2 מיליארד חשיפות. משך הזמן הכולל על המסך צפוי להתקרב ל-440 שעות לאורך העונה.
פילוחים אזוריים של החשיפה הצפויה כוללים:
- אירופה: 81 מיליון חשיפות עם 181 שעות של זמן מסך
- אסיה ואוקיאניה: 47 מיליון חשיפות עם 168 שעות של זמן מסך
- אפריקה: 48 מיליון חשיפות עם 34 שעות של זמן מסך
הקמפיין יוצג במשדרי ספורט מרכזיים ברחבי העולם, כולל בערוצים Sky Sports, NBC Sports, beIN Sports ו-Supersport.
אודות Valhalla
Valhalla מתוארת כהרפתקה של איסוף יצורים MMORPG המתרחשת בעולם בהשראת המיתולוגיה הנורדית. השחקנים מתקשרים עם יצורים הנקראים Veras, עוסקים בגילוי, אימון ומסחר. המשחק מציג עולם פתוח, כלכלה מונעת על ידי שחקנים, ולחימה טקטית על רשת משושה (hexagonal grid).
עסקת פרסום זו מהווה צעד משמעותי עבור Floki בקידום מוצר משחקי הבלוקצ'יין שלה לקהל המיינסטרים. ככל שהמפגש בין ספורט מסורתי, ספורט אלקטרוני ומטבעות קריפטוגרפיים ממשיך להתפתח, קמפיין זה עשוי לאותת על מגמה חדשה באסטרטגיות שיווק עבור פרויקטים מבוססי בלוקצ'יין.
האפקטיביות של קמפיין מתוקשר זה בקידום אימוץ ומעורבות עבור Valhalla עדיין לא ברורה. ובכל זאת, זה ללא ספק מסמן מהלך נועז בשיווק מוצרי משחקי קריפטו.
