キーポイント
- FlokiのPlayToEarn MMORPGであるValhallaが、2024-25年のイングランド・プレミアリーグシーズンの間、大規模な広告キャンペーンに登場します。
- このキャンペーンは、全世界で2億人以上の視聴者にリーチし、国際放送で約12億インプレッションを生み出すと予測されている。
暗号ゲーミングがプレミアリーグに参入
PlayToEarnのMMORPG「Valhalla」を支える暗号通貨プロジェクトFlokiは、2024-25シーズンのイングランド・プレミアリーグ（EPL）との重要な広告契約を発表した。このキャンペーンは、ライブの試合中にLEDペリメーターボードを利用するもので、ブロックチェーンゲームがスポーツ広告のメインストリームに参入する注目すべき出来事となる。
グローバルな魅力で知られるイングランド・プレミアリーグは、2022-23シーズンの累積視聴者数が32.3億人に達した。ニールセンのデータによると、190カ国の7億1200万世帯に放送され、試合のライブ番組の視聴者は20億1000万人、ハイライト番組やライブ以外のコンテンツの視聴者は12億2000万人に達した。
戦略的広告アプローチ
Flokiのヴァルハラでのキャンペーンは、視認性を最大限に高めるために戦略的にデザインされている。この広告は、シーズンを通して100分間のLEDボードタイムをカバーし、少なくとも40％の在庫がリーグのトップクラブが登場する試合に割り当てられる。このアプローチは、最も注目される試合中に高い視認性を確保することを目的としている。
LEDのペリメーターボード広告は、テレビに全面的に面した広告システムを利用し、放送中に最適な露出となるように配置される。プレミアリーグの放送ではバーチャル・オーバーレイがないため、広告の効果が高まる。
世界への影響予測
キャンペーンのリーチは相当なものになると予想される。予想では、ヴァルハラ広告は全世界で2億人以上にリーチし、約12億インプレッションを生み出す。また、放映時間はシーズンを通して440時間に達すると予想されている。
予想される影響の地域別内訳は以下の通り：
- ヨーロッパ：8,100万インプレッション、181時間のオンスクリーン
- アジア＆オセアニア：4,700万インプレッション、上映時間168時間
- アフリカ：4,800万インプレッション、放映時間34時間
このキャンペーンは、Sky Sports、NBC Sports、beIN Sports、Supersportなど、世界中の主要スポーツ放送局で紹介される。
ヴァルハラについて
ヴァルハラは、北欧神話にインスパイアされた世界を舞台にしたクリーチャーコレクションアドベンチャーMMORPGと説明されている。プレイヤーはヴェラスと呼ばれるクリーチャーと交流し、発見、訓練、交易に従事する。オープンワールド、プレイヤー主導の経済、六角形のグリッド上での戦術的な戦闘が特徴。
この広告契約は、Flokiがブロックチェーンゲーム製品を主流の視聴者に広める上で重要な一歩を踏み出したことを意味する。伝統的なスポーツ、esports、暗号通貨の交差点が進化し続ける中、このキャンペーンはブロックチェーンを基盤としたプロジェクトのマーケティング戦略に新たなトレンドをもたらすかもしれない。
この注目度の高いキャンペーンがValhallaの普及とエンゲージメントを促進する効果はまだわからない。それでも、暗号通貨ゲーム製品のマーケティングにおいて大胆な一歩を踏み出したことは間違いない。
